微博的传播力量
其中传播媒介无疑是此过程中关键的一环。微博作为传播特点独特、鲜明的传播媒介具有艺术传播的功能。目前利用微博进行艺术传播的微博用户比较常见的有以下几种:普及艺术基础知识、艺术作品欣赏...，接下来具体说说更增强了微博的互动性
微博的传播力量（精选10篇）
微博的传播力量 第1篇
微博的艺术传播功能的发展状况
不论是个人的全面发展还是整个社会的和谐发展都需要艺术充分发挥其社会作用和审美教育作用, 艺术的社会功能和审美教育作用的实现, 必须通过艺术接受者去完成审美欣赏与消费, 艺术的欣赏与消费又离不开整个艺术传播过程的顺利进行。
艺术的传播包括艺术创作者、艺术作品 (信息) 、传播媒介、艺术接受者四个要素。
其中传播媒介无疑是此过程中关键的一环。
微博作为传播特点独特、鲜明的传播媒介具有艺术传播的功能。
目前利用微博进行艺术传播的微博用户比较常见的有以下几种:普及艺术基础知识、艺术作品欣赏、发布艺术消息、艺术品收藏、艺术组织以及艺术名人等。
这些类型的微博在不同程度、不同角度上都有利于促进艺术的传播、发挥艺术的功能作用。
还需要注意的是, 微博对艺术创作本身也产生了影响, 并且可能在以后产生更大的影响。麦克卢汉说过“媒介即讯息”, 媒介影响着文化, 也影响着艺术。微博对艺术传播的影响不仅体现在它作为艺术传播媒介能够起到的作用, 还体现在它对艺术创作者的创作习惯、创作手法、审美观念等诸多方面所造成的影响。的期待, 于是在微博上诞生了一些新的艺术形式, 如微小说、微电影等。
微博中艺术传播的独特价值
微博这个新兴的传播媒介对社会生活的众多领域显示出了巨大的影响力, 一些电影在拍摄和准备上映期间开设的官方微博, 就是在利用微博在网民中的高使用率和对现实生活的影响力来进行宣传。除此之外, 微博独具的一些传播特点在传播艺术、影响艺术接受的过程中也得到了明显的体现, 从中能够显示出利用微博进行艺术传播的个性价值。
(1) 微博信息传播的病毒式传播和多级传播的传播特点使得微博中的艺术信息传播与新闻媒介相比不仅速度快、范围广、影响力大、关注度高, 而且其信息刺激的持续性也令影响和关注具有持续性。
2012年4月29号, 杨之光美术中心杨红的微博上连续发布了多条打假信息, 指出多家拍卖公司所拍卖的杨之光的艺术作品为赝品, 引起了微博内外的很高的关注, 而且这种关注很快由微博平台转移到传统媒介和其他网络媒介等大众传播媒介。
这个案例就是微博的强大影响力和其传播能力、多级传播模式的很好证明。
(2) 微博上的艺术传播与接受没有时间、地点的限制, 可以随时随地地进行。
这种传播优势可以使缺少时间和条件进行艺术活动、获取艺术知识的受众可以有更多的机会接触艺术。
另外, 微博信息发布与获取的多渠道、多方式整合也有利于艺术传播的随时随地进行。
如新浪微博用户“艺术百科”, 其每条微博的阅读时间只有一分钟左右。
微博用户在任何使用微博的地点和时间里, 只要关注并被“艺术百科”的内容或图片所吸引, 就会获得一点艺术知识, 就可能激发起进一步了解、欣赏艺术作品的兴趣。
(3) 微博的实名认证, 以及“关注”、转发、评论、@、“可能感兴趣的人”、“微关系”等等功能, 加强了微博这个网络媒介和现实社会的联系, 也增强艺术传播者与艺术接受者之间以及艺术接受者之间的交流, 有利于引导艺术接受者的接受行为从微博平台转向现实中的艺术接受平台。
艺术机构、组织或艺术家等发布的微博, 使很少关注艺术活动的微博用户, 可能会通过关注和自己有其他共同兴趣并关注艺术信息的人, 而获得关注并喜爱艺术活动的契机。
(4) 微博用户的群体范围广, 信息发布与获取的门槛低, 因而有利于全社会各个层次的受众接受艺术信息。微博的低门槛不仅使艺术家、艺术评论家等艺术专家的作品、观点得到传播, 也给了普通艺术接受者参与评论和交流的机会, 增大了艺术信息的信息量, 也促使人们更多地参与艺术活动。
除了以上几点外, 利用微博进行艺术传播, 发挥艺术的功能作用还有其他一些独特的价值。
比如微博用户可以同时关注不同角度的艺术类微博, 接受多方面、不同侧重的艺术信息和知识;微博发布的信息中可以包含文字、图片、视频等多种形式的媒体, 能够使微博用户在最短的阅读时间中感受到尽可能多的艺术体验。
微博中艺术传播的这些优势并非是孤立的, 它们共同发挥着作用, 使微博的艺术传播功能具有了与众不同的个性价值。
对合理利用微博艺术传播功能的建议
首先, 要合理地利用微博的艺术传播功能, 就要先区分清楚微博对不同艺术门类作品的传播效果的差异, 要认清利用微博进行艺术传播的优势所在, 利用这些优势而避开劣势, 尽量使微博在艺术传播的过程中扮演最合适的角色。艺术欣赏类的微博主要应扮演激发接受者对艺术的兴趣热情、普及艺术知识、提倡艺术走进生活的角色。
再次, 要坚持利用微博传播严肃的艺术信息、知识, 也要想办法吸引更多的关注和互动。借助艺术热点提高艺术类微博的关注度、发掘艺术史中艺术家的逸闻趣事等等方式, 吸引艺术接受者、建立各方面的交流沟通。
另外, 在微博中普及艺术的基础知识, 要循序渐进、深入浅出, 真正做到“基础”而避免生僻的艺术史、艺术流派等专业知识。只有大部分关注到艺术微博的受众对所接触到的“微艺术知识”有所了解、至少不存在障碍才有可能使他们渐渐从接受到喜爱, 进而让艺术和艺术的精神走进他们的生活。
最后, 微博在进行艺术传播的过程中应该与其他各种传播媒介相配合, 并利用微博与现实的联系通过微博将艺术接受者的艺术接受行为引导到现实生活中。
结语
新闻传播微博的应用优势与意义论文 第2篇
摘要：进入二十一世纪以来，科学技术取得了突飞猛进的发展，人类对于信息资源的需求进入了新的阶段。
在这种情况下，传统新闻媒体的发展体现出明显的滞后性，远远无法满足大众对信息资源的迫切需求，新媒体应运而生。
与传统媒体相比，新媒体依托于计算机信息技术与互联网技术，在信息源、信息量、及时性和广泛性方面都有着不可替代的优势，在新闻信息传播中迅速占据了重要地位，在推动新闻传播行业转型的同时，大大加快和扩展了信息传播的速度和受众范围。
而微博，作为新媒体的代表性产物，在为人们提供了一种全新的休闲娱乐的方式之余，对于新闻传播的推动最为明显。
关键词：微博;新闻传播;大众传媒;交互性
人类进入信息时代，对于信息的广泛性需求和海量信息的庞杂性促使传统新闻媒体发生变革，催生了新媒体。
而微博作为新媒体的代表性产物在信息的传播方面更是表现出不可替代的优势。
自微博概念传入中国，各大站积极响应推广，使微博在短时间内以裂变形式迅速蔓延，渗透我们的学习、工作和生活，成为新闻传播的重要手段之一。
与传统新闻媒体相比，微博有着得天独厚的优势，例如：海量的信息资源、广泛的信息源、操作简单便捷、高度时效性、对突发事件的应激性以及其完美的互动机制等都证明了其在发布和传播信息，发表和分享言论等方面的优越性。
然而，由于新媒体技术本身的多变性和复杂性及其它种种因素，微博在应用于新闻传播的过程中仍不可避免地出现了种种问题，导致信息质量低下，信息来源庞杂，严重滞后传媒事业的发展。
本文将依据传媒理论和社会心理学理论，在对微博概念、特征及其发展过程的简单阐述的基础上，指出当前微博在新闻传播应用过程中暴露出的问题，并重点分析微博应用与新闻传播的优势与意义，以期指明微博传播的发展策略，希望能引起重视，起到抛砖引玉的作用。
一、微博的概念及其发展过程
微博，即微型博客，是指基于无线或有线网络终端进行编辑和分享信息的网络社交平台。
与传统博客相比较，微博的突出特点就是其简洁性，它对于文字的编排没有太大要求，用户可以借助微博将日常生活见闻，情绪变化等零碎的信息梳理记录下来，并基于此实现单向或双向的关注机制。
艾文威廉创建了，这也是世界上靠前个提供微博服务的网站，自此，微博这个概念开始在大众的视野出现。
的成功运营与推广很快吸引了国内站的目光，，饭否网将微博理念引入中国，新浪、腾讯、网易、搜狐等网站纷纷开始效仿，逐步开启了微博的测试功能，自此开始，微博逐步渗透大众生活娱乐，打破了传统媒体对新闻的垄断，开启了新媒体传播信息的新时代。
8月，新浪开启了微博内测版，成为中国靠前个提供微博功能的站，微博真正正式地进入网民的视野。
当然，微博虽然借鉴了的创意，但对比后者只能分享文字的特点，微博综合了我国网民的上网习惯，增添了图片、视频、音频等功能，大大满足了网民的需求，融合了中国国情、网情。
当然，事物的发展总要经历一个过程。
微博真正融入我国大众生活，成为新闻传播的重要手段和途径依然经历了几个阶段。
首先，是微博与手机、平板等移动终端的结合。
移动终端的便捷性使得信息的发布、传播与关注变得更为触手可及;其次在于关注转发功能的推广[1]。
微博的关注和转发功能使得彼此关注的人可以随时随地了解到对方的信息动态，实现网络信息的辐射式传播;最后则是名人效应的推动。
在创立之初即通过发布天王迈克尔杰克逊的死亡信息而迅速窜红，后来的微博在开始的时候也是通过邀请国内知名人士注册关注微博而大力推广的，名人的效应帮助微博快速立足。
二、微博的特点
要正确分析微博在新闻传播应用过程中的作用与意义，必须先了解微博自身及其在信息传播方面的特征[2]。
1.时效性。微博素来以其强大的即时通讯功能而知名，公众借助任何一台可以联网的移动终端就可以实现微博内容的编辑和浏览，关注和转发。对于社会上的重大事件或突发性事件可以当场发布到微博上，使关注者如置身现场，充分体现了其及时性、现场感，是其他任何媒体所无法比拟的。
2.草根性。
布置和文笔等技术性要求较高，对于发布信息的工作者来说是不小的任务量，而微博门槛大大降低，它将信息内容限制在140个字内，对文字的简洁度要求增高，对文笔的硬性要求就在很大程度上降低了，可以说在一定程度上，它使得平民与莎士比亚处于同一水平线上。
此外，传统媒体传递信息，单独的个体往往是充当被动阅读者的角色，偶尔借助口述进行小范围的再传播，而微博使得每一个个体在担任阅读者的同时也成为信息的发布者，新闻信息的传播范围受众人群更广。
3.高度互动型。借助微博，可以实现单向或双向的关注机制。微博编辑对文字技巧没有硬性要求，更多的是一种心情的梳理和记录，用户通过微博的关注、转发和留言功能可以同博主进行交流，博主也可以依托互联网技术对其作出回复，这种双向互动使得陷于现代高速度生活的人们更加贴近。
三、微博应用的现状分析
微博毕竟还是新兴事物，在应用和发展过程中难免出现种种问题，限制自身的发展。
1.新闻信息真实性大打折扣。
微博的低门槛、草根性、开放性在为其带来广泛受众的同时，也导致了信息真实性的问题，更不要说互联网本身就具有匿名性。
海量的、碎片化的信息资源加大了信息甄别的难度，此外，快速性和及时性要求也使得微博信息传播不可能像传统媒体那样做到字斟句酌，因而微博也就成为虚假信息新闻传播的重灾区[3]。
真实是新闻报道的生命和基本特质，离开真实就不能称其为新闻。
然而，由于微博信息来源的复杂性和信息甄别的困难性，微博内容难以保证其真实性，特别是有些新闻平台为博取公众眼球、增加关注量，对新闻内容进行扭曲、截取、夸大、断章取义、张冠李戴，凭空增加个人喜好和主观偏见，使得原有的内容失真甚至变得耸人听闻，长此以往，自然会使得公众对新闻媒体权威性和真实性怀疑。
2.缺乏集权的管理机制。
其实这一点和上一条是一脉相承的，海量的信息资源和时效性的要求，使得新媒体对于新闻无暇把关，缺乏集权的管理机制，使得把关人角色泛化，新闻信息内容庞杂泛滥，水平参差不齐，让新闻媒体的公信力和权威性大打折扣。
许多人对微博上发布的信息持观望和怀疑态度，只有等传统纸媒确切消息后才敢确认信息的真实度。
另一方面，微博中的信息传播者在转发和关注新闻信息时本身就带有很强的个人偏见和倾向性，又受个人的.阅历局限，缺乏必要的信息甄别意识与能力，对信息的转发与传播不加选择，鉴别，使得虚假信息迅速蔓延。
3.复杂信息传播无力。
微博的短小精悍是其突出的优势所在，但140字的限制又在很大程度上限制了其对复杂信息的传播，例如学术理论的阐述和文艺作品的介绍很难在微博有限的篇幅中得到延伸[4]。
微博有限的140个字的容量注定了它在现代新闻传播过程中只能扮演一个配角，而非主要角色，即使是那些看似借助微博而轰动一时的新闻事件，往往也只是利用微博的广泛性而加大和拓展公众的介入力度，而对于时间的具体分析则缺乏细致深入的报道。
4.言论缺乏深度。低门槛和对于复杂信息传播无力共同导致了许多微博言论的深度缺失，再加之，没有形成一支专业的网络新闻采编队伍，很难形成像焦点访谈等栏目的深刻性和力度。
四、微博在新闻传播应用中的优势与意义
1.推动传统媒体变革发展。
微博作为新媒体，当其与传统新闻媒体相结合时，可以形成合力，最大程度的整合优化新闻资源，拓宽新闻信息来源。
一方面，微博在转发过程中一定程度地体现了转发者的观点和情感态度，这些碎片化、零散化的信息乍看不起眼，但一旦汇聚成信息流，就有了整体价值的提升，一经提炼和整合即能为传统媒体所利用，大大拓宽了传统新闻媒体的信息来源和信息渠道，比较便捷、经济地获取大众的观点态度。
另一方面，传统媒体也可以通过申请官方微博账号的方式积极融入新媒体，在发布消息的同时，与网民进行交流，实现高度互动，一定程度上有利于提升和扩大自身的影响力和受众面。
2.创新新闻形式，打破传统纸媒垄断。
以20谷歌中华区总裁李开复的离职为例，其本人在微博上发布“再见，谷歌”短短四个字，即引起了较大的轰动效应，至少在速度方面远胜于传统纸媒。
微博作为新媒体的代表性产物，是迎合了当前大众对于即时性信息的需求远胜于深度性报道的心理的，因而它自诞生之日起，便呈裂变式蔓延，很大程度上冲击了传统纸媒业[5]，打破了传统纸媒在新闻报道中的垄断地位，创新了新闻传播的形式。
3.强大的号召力与监督作用。微博碎片化的信息分散开来很难起到什么作用，但一旦这些信息集中整合，就可能形成合力。微博发布者通过微博提供事件的分析、理论支持和事实依据，这些信息一经整理，就有了推动事件事实还原的力量，如果这些信息进一步汇集为信息流、新闻流，便会很快成为社会的焦点话题，引起公众对事件的介入，进而能够产生一种话语权，推动官方渠道对整个事件过程调查和研究。
五、小结
微博作为当前非常流行的交流模式，得到了人们的喜爱和青睐。
其在新闻媒体传播方面有着得天独厚的优势，一定程度上改变了新闻传播的模式。
其时效性、草根性和高度互动性的特点不但让其可以紧抓实事，也可以在广泛的人群中进行传播。
而通过应用微博，可以有效推动传统媒体变革发展，创新新闻形式，打破传统纸媒垄断。
同时也能够起到强大的号召力与监督作用。
但是其也存在着新闻信息真实性较差、缺乏集权的管理机制、复杂信息传播无力、言论缺乏深度的问题，这些问题极大地制约了微博作为新闻传播载体的重要作用。
因此，在新的发展背景下，应该积极发挥微博传播的优势，努力解决不足，从而让微博成为新闻信息传播的重要方式，促进新闻传播的有效发展。
参考文献：
[1]白晓晴.微博应用于新闻传播的优势与意义分析[J].现代商贸工业,.
[2]微博对传统新闻传播模式的影响研究[EB/OL].豆丁网.
[3]论微博传播能力及其局限[EB/OL].豆丁网.
[4]新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例[EB/OL].
政务微博的传播效果研究 第3篇
【关键词】政务微博 *治传播 舆论场
一、政务微博成为*治传播新主体
全球化的今天，*治传播已成为重要的*治战略问题。传统的*治传播方略、方式，以及相应的关于*治传播的理论研究也面临新的挑战。①随着新媒体的普及，微博等交互式平台与移动终端的结合使信息的传播模式发生了改变。在这样的背景下，我们需要重新审视*治传播的主体研究。
在以往的研究中，*治传播的主体研究集中在新闻发言人制度研究方面。
尤其集中在如下几个方面：新闻发言人制度的历史与现状；新闻发言人制度在危机传播中的作用；新闻发言人的素质和职责；新闻发言人的技巧问题；新闻发言人与媒体之间的关系等。
②我们应该注意到，随着微博在中国的发展，2011年被人们称为“政务微博元年”。
人民网舆情监测室7月份发布的《2012年上半年新浪政务微博报告》显示，截至2012年6 月10日，通过新浪微博认证的各级政府机构及官员微博已经达到45021家，其中党政机构微博总数达2*66个，公务人员微博总数达19155个。
③在地域上已经覆盖全国34个省、自治区、直辖市及特别行政区，其中不乏百万粉丝级别的账号。
因此，政务微博应当被纳入*治传播的主体研究框架内。
二、新媒体时代政务微博的机遇和挑战
政务微博的兴起，是官方在新媒体时代创新社会管理、加强官民舆论场互动的必然结果。
传统媒体时代，媒体话语权集中，民众参与、反馈较少，民间舆论场处于劣势，说不出、传不远；随着微博平台的普及，民众话语意识和话语权得到增强，开始有意识地通过微博等表达立场、捍卫利益、监督权力等。
在历次重大突发事件面前，其网络舆论影响力和对现实的作用力得到强化，倒逼改*。
在这样的情况下，政府机构和公务人员积极融入微博平台，打破官民舆论场的隔绝，利用微博舆论场破拆官民对立状态，促使官民良性互动成为可能。
政务微博可以靠前时间讲明事实，减少猜疑。人民网2011年第二季度“地方应对网络舆情能力推荐榜”中，会理悬浮照事件成为政务微博应对突发事件，**危机的范本。事件爆发后，县政府官方微博及时上线并发出道歉微博，向网友讲清楚了事件真相，坦诚面对，亲切交流，放低姿态得到网友认可；随即，官方又开始主动设置议程，利用政务微博推广当地旅游业，网络舆情开始转向，成为政府危机公关的典型案例。
突发事件，尤其是负面事件爆发时，如果官方不发布信息讲清事实，谣言就更容易产生和传播；如果官方不转变思想，还用传统媒体思维面对网友质疑和拷问，则容易陷入公信力的危机。
也是基于此，南京出台了《关于进一步加强政务微博建设的意见》，其中明确规定，对于灾害性、突发性事件，要在事件发生后的一小时内或获得信息的靠前时间，进行微博发布。
这也充分体现了官方在新媒体时代社会管理思路的转变，并释放了积极信号。
政务微博成为打通两个舆论场的关键钥匙，肩负破拆“塔西佗陷阱”和“罗宾汉情结”的任务。
现阶段，我国主要形成了官方和民间两大舆论场板块。
官方舆论场是依托党报党刊、电台电视台等主流媒体和新闻发布机制构建的，旨在宣传和解释党和政府的大政方针以及社会主义核心价值观的舆论场，反映官方意志；民间舆论场则是依托民众口耳相传，近来尤其是利用网络等手段从自身利益、情感和意愿出发进行民意表达、参与公众事务讨论而形成的舆论场，发出民众声音。
《人民日报》曾发表了“网络语境与创新社会管理”的系列文章，前两篇分别为《绿色“塔西佗陷阱”的舆论怪圈》和《释放“罗宾汉情结”的正面能量》。
所谓“塔西佗陷阱”，就是当公权力遭遇公信力危机时，无论说真话还是假话，做好事还是坏事，都会被认为是说假话、做坏事。
而“罗宾汉情结”则是指人们普遍具有的一种心态，只要涉及官民和贫富之间的冲突，往往不辨案情的是非曲直，一边倒站在弱势群体一方。
④人民网舆情监测室秘书长祝华新认为：“化解网上对政府部门和官员的某种不信任情绪，需要民众深入地了解政府公共治理的全部复杂性，以更加理性平和的心态看待转型期社会出现的各种矛盾和问题；同时也需要领导干部以更加诚恳的心态和更加透明的方式，回应民众关切，改进工作作风。
”所以说，政务微博在打通两个舆论场问题上，大有可为。
三、政务微博传播效果三步走
对于政务微博的*治传播效果研究，目前尚无成熟的研究框架。笔者在此引入以下几个效果测度标准，从*治传播意识、政务微博的“存在感”、政务微博的“好感度”等三个方面来分析。同时这三个角度又相互关联，共同推动政务微博更好发展。
1、*治传播意识
包括官方对微博进行交流沟通的重视程度、积极性以及设置议题的意识和能力等方面。
作为新的*治传播主体，政务微博的有效运行需要与时俱进的*治传播意识。现阶段，我国政务微博普遍存在思维意识不足的情况，具体表现为：没有明确的微博运营维护团队，大多由职员兼职管理；不少官方组织和公务人员不能积极主动参与微博，持观望和怀疑态度；部分公务人员对网络新媒体传播规律把握不足，难以驾驭新的传播平台，微博实践中不知道说什么，设置议程的意识和能力较差等。
应对此类情况，对于官方机构来说，需要重视政务微博的运用，培养专门的微博运营管理人员，让微博发布、交流、互动成为常态；对于公务人员来说，需要提高网络媒体的素养，了解新媒体的传播规律，熟悉微博的传播路径和机制，善用微博。
2、政务微博的“存在感”
包括微博的粉丝数量、粉丝的活跃度、媒体的关注度、微博内容的更新维护等。
从人民网发布的《2012年上半年新浪政务微博报告》中可以看出，目前我国不少政务微博的粉丝数、活跃度、传播力、引导力等方面都有很好的成绩。
尤其是政务微博的粉丝数，百万级粉丝的账号比比皆是。
但从实际效果上来看，粉丝数量是我们判断“存在感”的重要指标，但不是唯一指标。
粉丝的活跃度、参与度，评论数量和转发数量比单纯的粉丝数量更加重要。
《2012年上半年新浪政务微博报告》里发布了政务微博与舆论领袖的传播效果对比发现，虽然政务微博在微博平台所扮演的角色日益重要，但与知名舆论领袖相比，政务微博在多项指标数据中仍然有待提升。
⑤
3、政务微博的“好感度”
所谓好感度，最核心的内容在于，网友信不信、支持不支持、喜欢不喜欢，这种“好感”是在长期的微博互动中逐渐形成的一般印象。包括微博与粉丝的互动情况、就微博转发评论的偏爱程度、进行微博互动时的情绪倾向等。传播力和引导力是对政务微博“好感度”的一个检验标准，也促使政府反思自己的微博行为，如何与网友进行良性互动，博得“好感”。
政务微博“好感度”不足集中表现在：账号许久不更新，形同虚设；滥用网络语言，网友反感；缺乏常识交流，网友围观调侃；雷人雷语常出，消解官方形象；姿态过高，不能平等亲切对话，引发网友质疑等。因此，若想在新媒体时代“微”为民所用，得到网民的认可和好评，则要努力规避以上诸点，发挥政务微博真正的作用。
从三者关系上看，*治传播的思想意识统领“存在感”和“好感度”，没有与时俱进的思维意识，政务微博不可能获得成功；“存在感”是获得“好感度”的基础，没有“存在感”或“存在感”较低，自然会影响政务微博的“好感度”；“好感度”反过来又会促进“存在感”，网友的人际传播、口碑传播，会让更多人关注政务微博，进一步扩大影响，相互促进，是一个良性循环。□
参考文献
①荆学民、施惠玲，《*治与传播的视界融合：*治传播研究五个基本理论问题辨析》[J]，《现代传播》，2009（4）:19-22
②李彦冰、荆学民，《我国近几年*治传播研究述评》[J]，《东南传播》，2010（6）:12-15
③⑤人民网舆情监测室，《2012年上半年新浪政务微博报告》
④人民网《绿色“塔西佗陷阱”的舆论怪圈》，http://..com.cn
/n/2012/0628/.html；人民网《释放“罗宾汉情结”的正面能量》http://..com.cn/n/2012/
0703/c210123-18429600.html
（作者：周培源,中国传媒大学电视与新闻学院09级本科生；姜洁冰,中国传媒大学电视与新闻学院2012级研究生）
责编：姚少宝
微博的新闻传播模式分析 第4篇
一、微博的起源
微博最早是在2006年3月,一个美国人推出了著名微博网站,它以简单的形式和随意的话题来与别人分享现在正在发生的事情。微博以它原创性、便捷性以及话题性等优势在新闻媒介中开启了新的一番天地。它被业界誉为“信息传播方式的又一次**”。
微博也在中国开始兴起,国内也开始出现一些新的微博网站,例如饭否、叽歪、做啥等。在这些网站中发展最有影响力的就是饭否了,它曾一度成为中国微博的标杆。但是从2009年7月这些网站开始陆续出现问题,国内的微博发展面临着严重的问题。后来中国最大门户新浪网推出了新浪微博,新浪微博的推出马上获得了网民的关注与参与,相继而来各大网站也推出了自己的微博,微博开始正式在我国流行。
二、中国式微博的新闻传播———以“甘肃舟曲特大泥石流”为例
在产生之后,中国的微博网站也迅速的发展起来。但是中国微博网站才刚刚开始用户对其不够了解,人们玩微博大多是为了赶时髦,消遣等。人们利用微博来分享生活、观点、情绪等的生活细节。
微博本来就是很简单的,但是在这个平台上发布的每个信息都可能成为新闻事件的开始。特别是在一些重大事件的报道中,每个细微的信息都可能造成重大的影响,从而影响到了整个事件的发展过程。
(一)腾讯微博“甘肃舟曲特大泥石流”案例分析
在事件发生之后,腾讯微博快速收集了甘肃舟曲特大泥石流灾难发生后的资料,通过一线记者、救护人员和志愿者的广播信息,靠前时间在微博上报道,让人们迅速了解当时的情况。各个名人在微博上的参与加大了微博用户的关注,也吸引人们参与到捐款帮助当中。
其次,官方微博也进行了“无障碍式传播”,微博即时为网民报道了救助资讯,成为信息传播的重要途径。
甘肃几家媒体的官方微博进行“无障碍式转播”,这是在重大事件发生报道影响最为深远、范围最广的报道。
微博传播速度之快深受大家的追捧,它能在靠前时间内传遍网络世界,在这次重大灾难中表现最为显著。
例如,甘肃网在这次灾难中信息播报及时、报道题材多样,使听众深切感受到了当时的灾情。
百万听众对其信息的逐级传播在网上也产生了较大的影响。
人们对政府救灾的组织、协调工作和新闻的及时、公开、透明的播放,给予了很高的评价。
这次报道在微博报道中影响最为深远。
再次,网民利用微博来支援去现场的记者,怎么能快速到达现场和当时的路况,提醒志愿者应随身携带药品、物品,方便救援。还有网友通过微博来发布求救信息。由于网友对信息的转播,给救援人员争取了更多的时间。
最后,政府看到微博在舟曲泥石流中的重大影响,对这一渠道也越来越重视。政府机构也明确表示,以后的新闻发布会通过微博这一渠道来发布。
(二)新浪微博“甘肃舟曲特大泥石流”案例的分析
新浪网和腾讯网一样也是收集一线的信息通过微博迅速传播。但新浪微博的不同之处在于,它把目光放在打造一些“微博明星”。例如,灾难的幸存者王凯,他利用微博把当时的情况告诉了外界。这信息的发出立刻得到了网友的关注与传播。新浪给王凯的微博置顶,吸引力很多网友的关注。他们关注王凯的微博了解灾情,并留言提出一些建议。
新浪网在这次报道中体现了私传播、快传播和众监督的三个特点。它主推深处灾难中明星博友的言论,身处其中充当舟曲与外界、新闻界沟通的桥粱。当然,微博信息的传播不需要对事实的证实,很容易产生流言,这就需要公众来监督。
三、微博传播的特点
与传统新闻传播模式相比而言,微博更加具有便捷性,任何一个人都可以通过短短的140个字将发生在自己身边的事情传播出去,网民在关注到某个新闻后,可以及时的进行转发,因此,微博传播有着更佳的时效性,传播模式也十分便捷,这是传统新闻传播模式难以比拟的。
此外,微博传播也是不需要门槛的,每一个人都会成为微博新闻的传播者,只要自己的信息具备吸引力,就可以迅速引起整个社会的眼光。
从某种意义上说,微博也改变了传统媒体的采编方式。
传统媒体的采访,记者要事先选择好合适的时间和地点,提问的内容和方式。
微博出现后,记者只要与采访对象约好,就可以轻松地利用电脑或者手机进行采访,打破了空间和时间上的限制。
但是,与传统媒体相比,微博限于字数的约束,主要是发布一些引起人们注意的消息,不能对事件进行深度评论,依然需要依赖传统媒体。
它大多是担任分析辩论的角色,让事件变得清晰。
微博能够快速的发布信息,但很多时候对事情的真实性产生质疑。
例如许多名人在微博上“被离婚”“被死亡”等。
很多时候人们在微博上发布自己动态“干什么”等之类的小事,长期下去会不会使人们厌倦,值得考虑。
四、结语
以上可以看出:微博并不会影响传统媒体的发展,它们是媒体转型使其新旧媒体相互融合、相互作用的“催化剂”。微博可以凭借自身的优势给传统媒体提供更及时、更迅速、更新鲜的新闻线索。
摘要：微博是互联网的一项特殊平台,利用这一平台,每一个人都可以成为新闻的传播者,微博信息的传递有着双向性和互动性的特点,真实、新鲜,给传统的新闻传播模式带来了巨大的冲击。这种独特的新闻传播模式凭借其独特的传播优势和特点,为新闻传播注入了新鲜血液,并形成了新闻传播的新格局。本文主要就微博的新闻传播模式进行分析。
关键词：微博,新闻传播模式,分析
参考文献
[1]隋红.简析“微时代”的文化传播特征——从以微博为首的“微媒体”说起[J].大众文艺,2012(01).
[2]陈洁琪,方晴.公共事件的微博传播模式——以“随手拍照解救乞讨儿童”行动为例[J].新闻爱好者,2012(02).
[3]陈权,张红军.微博传播中“揭黑”与“辟谣”的博弈——对“郭美美事件”的传播学思考[J].新闻知识,2012(01).
自媒体时代下微博的双面效应传播 第5篇
[关键词]自媒体；微博；效应；传播
[作者简介]刘毅，桂林电子科技大学商学院。
微博在其出现和发展的短短三年多时间里，以其便利和表达碎片化的特性更好地融入了现代人快节奏的工作和生活，让博友们体会到自媒体的乐趣和自由。但微博又是一把“双刃剑”，在带来迅速激增的用户数量和持续广泛的影响力同时，其负面效应也显示出来。分析微博在传播过程中的双面效应，对我们正视这一网络新贵在发展中出现的问题，并寻求解决之道具有积极的作用。
一、发言的草根性与权威性
1. 平等权：草根化、个性化的传播主体
微博作为自媒体，与传统大众媒体权威、高高在上的形象不同，其具有草根性和亲和力，在一定程度上填补了大众媒体的传播空白。
微博提供平等沟通的平台，它张扬个性、打破权威、鼓励原创。
微博信息发布门槛和成本的降低，使社会话语权下移，显示了平民化的传播特质。
微博模糊了传播者和受传者的界限，激发起平民大众的表达欲望。
“微媒体”为用户提供功能齐全的个人信息操作平台，释放了个人发表、转发和评论的自由，信息传播不再是媒体机构的特权。
和其他新媒体相比，微博的使用者拥有更大的话语表达权，他们建构个人的社交社区，编辑内容、关注事件、表达观点，每个用户都可以根据自己的兴趣做出一份彰显个性的作品来。
中国人民大学新闻学院教授喻国明将此称为“大部分人DIY”。
2. 不平等权：意见领袖引导舆论走向
微博带来了普通民众发言的热情，呈现出草根化的特点，但微博也使信息传播权集中在少数意见领袖手里，他们引导网络舆论走向，造成微博传播的中心化。一种新的舆论生成机制在微博上形成，即先由普通网民微博爆料，微博意见领袖跟进转发及评论，传统媒体紧随其后报道，掀起舆论热潮。
意见领袖存在于二级传播中，他们在传播信息的同时还通常对信息加以解释，更为重要的是，意见领袖对粉丝的观点、态度或行为产生不可低估的影响。众多粉丝是为了自己的偶像权威而来，倾听变成大多数人最主要的职责，对于信息更多的是处在被动接受的地位；相反，拥有众多听众的名人则可以堂而皇之地制造和传播话题、消息，而不必担心无人问津的尴尬。这种不平等的发言权实质源于现实生活中本身不平等的社会阶层。
3. 自媒体特质与权威和草根声音的交织
微博将点对点的交流以碎片化的内容、自主化的传播方式和裂变式的传播效果加以展现，建构了一个融合自我与社会的自媒体网络。既然是自媒体，也需要把关。能够对自媒体把关的是微博平台供应商和微博客自身。事实上，微博平台供应商是流量和利益的追逐者，对微博存在把关不严的事实。把关的标准仅限于敏感词过滤软件。
微博平台供应商把关宽松，留给广大微博客的是较高网络素养期待。
但微博客个人的思想认识水平、受教育程度和价值观不同，对微博的把关尺度也不同。
同时，作为能引领舆论走向的意见领袖若把关意识不强，很容易操纵舆论，使得微博产生全体极化现象，微博舆论和主流媒体的舆论会截然不同，造成复杂的舆论场现象。
在信息高速传播的新媒体时代，不管是对他人施加影响的“活跃分子”，还是普通微博客，都应该珍惜并好好利用自己的话语权[1]。
二、信息的海量与真实性
1. 微博信息的海量覆盖
微博能够兼容多种媒体的传播特性，实现集文字、图片、音频和视频的多媒体传播。传统媒体是线性的一对多传播，而微博是一对一、多对多的网状交互式传播。微博对用户要求不高，准入门槛低，交互起来比其他新媒体更加便捷。微博用户有自己的主页，主页是传播的终点，也可能是传播的起点，因为允许其他用户转发和评论，实现多级传播，这样使得同一信息在不同的人群中迅速扩散，信息呈海量覆盖。
2. 微博信息真实性的考量
微博立体化、交互化的传播方式使信息传播从速度到广度都产生了**性变化，传播快速并附以图片、视频等配合文字同步传播，使得不管是传播量还是传播形式都在以无法把控和掌握的情况下迅速*胀。
微博成为一个获取信息和发布信息的沟通平台，各种信息汇聚在一起，其中不乏虚假信息。
比起传统的以主流媒体为主要信息传播途径的传播模式，微博信息生产和信息发布的低门槛、信息传播的碎片化和网民道德自律的缺乏和求证意识的缺失等，使得微博传播的真实性无法得到有效保证。
3. 海量信息需去伪存真
为了在纷扰复杂、谣言杂陈的信息中突出政府权威主流声音，各地政府在民意的簇拥下，纷纷开通微博。
微博正成为政府与民众沟通的最便捷、最迅速的方式。
在突发事件中，微博在信息传播中的优势更是畅通了政府和民众的交流渠道，防止不实信息对社会带来的负面影响。
运营商在防止谣言扩散和及时辟谣上也可有所作为。
目前，运营商普遍的做法是设立微博辟谣账号。
新浪首先设立“微博辟谣”，紧随其后开通的是腾讯、搜狐的“谣言粉碎机”及网易的“微辟谣”。
运营商的积极辟谣对还原事情真相起到了应有的作用。
另外，民间组织作为第三方辟谣组织存在是十分必要的。
这些民间专业的辟谣微博可以弥补官方信息的不足，对网民获得真实、可靠信息提供参考，对止谣作用效果显著。
三、关注热点与现实暴力
1. 关注热点事件，推动事态传播与发展
微博随时随地可进行传播的天然特性使其在热点事件的信息传播中占有特殊优势。
一是其发布内容简洁；二是事件本身的经历者或事件现场的目击者都可以通过微博抢先把消息发布出去。
相比之下，不管是纸质媒体、电视媒体或是新闻网站媒体，对于新闻消息严格的采编制度和审核发布流程，都使得新闻发布速度落后于微博。
热点事件中，由网民客串的记者，在媒体报道和政府新闻发布之前，对事件进行靠前时间的报道和评论。
同时，关注此事的博友们形成微博客圈子，相当于建立一个民间新闻发布平台，影响舆论。
因此，中科院出版的《社会蓝皮书》将微博称为“杀伤力最强的舆论载体”。
2. 微博动员能力强，从网络暴力到现实暴力**的可能增加
当微博作为自媒体在突发事件的信息传递中爆发出令传统媒体无法企及的能量时，副作用却如影随形。
微博上那些直接的、和事情发生几乎同步的信息，通过转发的传播方式，使得信息的传播速度完全无法估量和把控，在意图验证真实性之前，也许就已经传播得人尽皆知了。
同时，微博强大的动员能力极易被一些别有用心的人利用，利用微博组织暴力活动，危害社会安全。
美国著名*治学家亨廷顿用“*治参与÷*治制度化=*治动乱”公式来说明当*治制度还不成熟时，无序的*治参与会导致*治动乱[2]。
因此，如果失去控制的参与得不到有效的制约，网络参与的非理性倾向不能消除，网络*治参与会演变成现实的行为而导致成为社会不稳定的潜在因素。
人们有理由担心，在政府话语权并不占优势的微博上，亿万网民亿万个声音，难以找到有效协调各方利益的手段，可能导致无政府状态的出现。
3. 提高监管技术，制定规范
英国2011年的骚乱，一些年轻人在网站上传播谣言，发布煽动性言论，继而通过微博和筹划实际行动。
这些年轻人用的是智能手机的即时信息服务功能，分享消息，组织活动。
手机的加密技术给英国警方掌控骚乱动向带来难度。
但当警方摸清新技术的规律后，他们能够用新技术阻止骚乱。
从此事件我们可以看到，微博等社交网络对手机的兼容，使暴力从网络走向现实的可能性加大；但此事件也告诉我们，微博并不可怕，以“其人之道还治其人之身”，提高监管技术，能够使微博的发展在可控范围内。
我国的网络管理机制和体制还在不断优化和完善，对于微博这一新兴网络媒体的管理规范几乎空白。因为微博自身的特质和传播特性，相关部门应尽早制定相应的管理规范和对于微博意见领袖的引导要求，不断完善法律法规政策，才是促进微博合理运用和发展的关键。
[1]宋好.微博时代“意见领袖”特点探析[J].今传媒，2010（12）.
[2]塞缪尔·亨廷顿，刘炳章译.变动社会中的*治秩序 [M].北京：华夏出版社，1988.
从传播学角度谈微博的传播 第6篇
“微博”又称为“微型博客”或“一句话博客”，也被网友昵称为“围脖”，它是即时信息的一个变种。
微博传播的内容精而简，虽然较多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。
同时，微博网站以互联网Web2.0技术为依托，支持API(开放的应用数据接口)技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体(如及时通信工具QQ、MSN等)的超级链接。
[1]
微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。
在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。
微博这种只言片语的“语录体”即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。
而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是公司于2006年推出的服务，由博客技术的先驱埃文&;威廉姆斯创建。网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文&;威廉姆斯自己所说的：“微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。”[2]
从2009年年末开始，“微博”这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。
靠前个提供微型博客服务网站的是类似于的饭否网站，由人人网(校内网)的创始人王兴于2007年5月建立。
后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。
新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数较多的微博产品。
截至2010年10月底，其用户数量已达5000万。
当前，国内的微博网站发展速度和数量是相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在“潜入”我们的生活、改变我们的生活。
据艾瑞咨询统计的监测数据显示，2010年3月到10月，中国微博月访问规模增长明显。
截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人，较2010年3月增长1.4倍;2010年，用户渗透率从3月的14.7%增长到10月的36.9%。
所以，2010年也被网民们冠以“中国微博元年”之称。
[3]
微博传播特点分析
传播主体草根化。
无论你是农民兄弟、学校老师还是文体明星、国家政要，只要你有一部手机，只要你会发短信，都不妨碍你在微博上随便写上一两句话。
所以，大多数人都可以在这里自由地发表自己的观点，不需要完整的内容体系，可以随意写作，也不需要经过深思熟虑，需要的只是简单而惬意的表达，将自己的所见、所闻、所感、所想，这些零零碎碎的内容用简短的文字发布出去即可，因而显得更加灵活，也降低了大众的心理门槛，得到心灵的释放。
这样一来，更加突出了微博平民化和草根化的特点，因为微博的用户不需要在乎自己是什么阶层，也不需要在乎自己有什么文化水平。
在现在这个利益多元化的时代，太多的价值断层导致不同的利益群体渴望各自的价值诉求。
现如今社会加强和谐的倡导，导致人们的自我意识逐渐增强，话语表达权越来越需要被强烈尊重，在每个不同的社会群体之间，利益和情感的表达都渴望能够拥有一个顺畅而公平的通道。
所以，作为自媒体的一种，微博彻底实现了话语权的下放，宣告了草根话语时代的到来。
与高度垄断话语权的精英文化相比，微博的低门槛，也使更多的人拥有了话语表达的便利，削弱了博客传播中精英话语的统治地位。
传播内容碎片化。
传播内容的碎片化是指每篇微博的内容一般都是闲言碎语式的，缺乏系统性。
由于受到用微博140个字符描述用户最新状态这一基本功能的限制，才导致在狭小简短的篇幅下用户很难将系统的、复杂的思想完整地表述出来，从而使微博上的信息都带有很大的随意性和无连贯性，甚至毫无逻辑可言。
发布的大多内容都是脑子里面偶尔闪过的念头、琐碎的生活细节、日程安排，每一条单独的内容，都只能是有限的信息表达，呈现出一种“碎片化”的特征。
[4]
“‘碎片化’也是描述当前中国社会传播语境的一种形象性说法。而传播语境碎片化的直接产物就是微博”。[5]可以说，微博全方位地体现了当前中国社会传播语境碎片化传播方式的特征。正是因为这种碎片化的传播方式，任何人都可以随时随地发表评论、转发微博，因而又催生了更多的微博用户。
传播速度即时化。
Web2.0技术下发展起来的微博，通过这一技术架构提供了一种以用户为中心，互通、共享、双向的传播方式，微博用户既可以通过互联网、MSN、客户端发布新闻信息，也可以通过联网手机发布新闻消息，真正做到了随时随地都可接收和发布新闻消息。
微博的传播模式基本采用的是人际传播，并不需要采访、编辑、发布等多个环节。
因此相对于传统媒体，在及时、快速发布意见和信息这方面，微博无疑是走在了时代的前面，在时效性上得到了极大的提升。
而在面对突发性事件报道时，微博的时效性甚至连新闻网站都无法媲美。
微博的手机客户端不仅可以实现阅读、发布、评论等功能，还可以很好地支持本地相机里图片和视频的即拍即传。
通过联网手机，微博便可以实现靠前时间、靠前现场、靠前新闻发言人的在线直播，使得现场感更为突出，能更加生动地再现新闻事件发生时的情景。
反观传统媒体如果要做到这一点，则需要花费大量的人力、物力、财力，派出强大的采编队伍甚至动用SNG设备才能达到类似的效果。
同时，由于手机等移动终端对于微博应用的支持，大大增加了人们对微博的使用频率。打开微博，我们可以看到信息的更新速度达到了惊人的每秒十几条。微博让“每日新闻”变成了“每秒新闻”。正是这种便利保证了微博的时效性，从而使微博逐渐成为一些重要消息的靠前发布平台，加速了信息的传播。
传播渠道多元化。除了使用电脑登录微博网站之外，移动互联网、手机短信等统统都可以成为用户发布微博消息的工具，而移动通信网与互联网的结合为微博赢得了巨大的市场，尤其现在3G手机的普遍使用更是为微博的发展起到了推波助澜的作用。众所周知，3G技术与2G相比，在通信容量、速度方面更有优势，它可以在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。
手机等移动介质对于微博应用的支持，以及多元化的发布渠道使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。据统计，高达39.0%的用户通过手机方式登录微博，这样便极大地增加了潜在用户群。
传受双方互动性强。
微博能够发挥广大网民的力量，每一个微博用户都可能成为突发事件的现场记者，利用便捷的发布工具迅速、及时地进行突发事件的现场报道。
[6]微博的强互动性为信息受众提供了自由参与的平台。
一方面，人们可以随时随地发布信息;另一方面，在互联网技术的支持下，人们还可以展开即时或延时的互动，可以通过评论功能，自由地选择和他人进行新闻信息的交互式沟通，还可以利用转发功能，把某一事件变成关注焦点，并被网站设置成热门议题。
此外，“脖友”之间还可以建立长期的稳定的人际关系。
与传统媒体“点对面”的传播方式不同的是，微博可以一点对多点，也可以点对点，在传播手段上更加多样。
而在“点对点”的人际交流当中，对等传播理念成为主导，这也就加强了各个用户间的沟通和交流。
互动性是传播过程与生俱来的特性，网络传播双方的互动可以是一种“多元动态”的互动。
这是一种真正意义上的“交互式”交流，能真正全面地体现出网络特色动态的交流系统。
[7]
微博用户在自主跟随或订阅信息源的同时，也就相当于放弃了自己本来没有订阅的无效信息源。这样一来，没有订阅的信息源就不会给你“送货上门”，所以能更贴近受众的需求。比电视、广播、报纸等那些传统媒体硬塞给用户信息消息的传受方式，更具有人性化以及互动性。[8]
“使用与满足”理论与微博传播
“使用与满足”理论。
“使用与满足”理论，是一种兴起于20世纪40年代、形成于70年代的受众研究理论，这一理论认为受众对媒介的使用是由个人特性和社会条件决定的，当一个人手中有一定信息的需求时，他会通过自身以前对媒介的印象来选择通过什么方式满足自己的需要，如果媒介满足了他的需要，他会继续使用这种媒介并且加深对其的媒介印象;如果媒介满足不了他的需要，他便会使用其他的手段来满足自己对信息的需求。
受众是否能在使用过程中得到心理满足，会直接影响他对媒介的期待。
“使用与满足”理论同时还认为，使用的过程指的是互联网为用户提供大量免费资源、方便实用的搜索引擎等一些与内容无关的媒介接触行为，而这些满足并不是来自其特定的内容，而是来自使用过程的体验。[9]
人与人之间、人与社会之间的沟通和交流才是传播真正的意义。在当前的数字化时代，传播开始向人权回归也就是其向本性回归。受众之所以主动选择微博这一媒介，并且形成一股强大的潮流，就是因为微博是一种能够很好满足普通受众传播愿望的载体，并且强调了个人的主体性，受众能在这种新型媒介上找到自己所需要的东西。
满足人际交往互动的需要。
在微博中，每个人都可以通过加关注来构建自己的朋友圈子。
在这个网络圈里，用户可以搜索到自己熟悉的朋友，也可以关注与自己地域、性格标签或观点相近的朋友，这样更能满足受众社会交际的需求。
有些大家可能彼此素不相识，但在微博这个平台上却能建立全新的、与现实生活不同的人际关系。
同时，你可以通过各种方式在靠前时间看到好友的最新动态，并和他们进行沟通，即时信息共享的特色进一步满足了好友间彼此交往的需求，所以能更好地改变信息时代中人际关系淡漠的现状。
大家可以对热点话题进行讨论，也可以只是简单地分享日常生活当中的快乐。
即时的互动、坦诚的交流，能让受众体验到前所未有的乐趣，个人价值也在一定程度上得到了体现。
满足舒缓压力的需要。在快节奏的生活里，现实的种种压力令受众需要通过虚拟世界寻找释放的方式，但很多人也许不乐于过多地去思考和长篇大论，这样一来，微博恰好提供了很好的虚拟交流空间，可以不需要深思熟虑，只需要直接将所见所闻以短消息的形式同步发出来，然后与朋友们畅所欲言，这样就可以暂时摆脱现实生活中的烦恼。所以微博比博客能在短时间内更好地减压。
满足社会认同感的需要。在物质越来越发达的当今社会，人的心灵却是越发孤独，其实很多人并不缺少金钱，但是在内心深处最需要得到的满足是一种社会认同感。因此，微博主和他们的追随者们通过微博自然组成一个社会群体，然后通过主动展示自己的生活细节与琐碎事情来引起其他人的关注，去获得社会认同感。
微博传播的缺陷
“把关人”缺失，虚假信息难以辨认。“把关人”担负着信息的检查、加工、评价、向导以及桥梁功能。事实上，在报纸、广播、电视等传统媒体中，记者、编辑乃至媒体负责人，发挥着重要的“把关人”作用。
而在微博的传播中基本上没有“把关人”角色对内容进行层层过滤。由于“把关人”的缺失，随之就产生了大量的不实新闻。
另外，现在还有不少人和个别团体恶意地抢注其他个人、团体和企业乃至政府部门的微博ID，用来发布一些虚假的消息，令人防不胜防。如谷歌原全球副总裁李开复就曾遭遇到“李鬼”，他的英文名“”在上被人捷足先登，早一步开了账号，并且还用这个账号发布了许多消息，有些甚至被部分传统媒体引用，从而造成了不必要的麻烦。
信息泛滥失控，容易沦为网络垃圾。
微博的诞生使得人人都可以随时随地无障碍地表达自己的观点，不同性别、年龄、职业、知识架构的人都可能成为记者。
这就意味着微博所涵盖的主题是包罗万象的，信息也是非常丰富而多元的。
但这就使得微博网站上每天都会发布超量的信息内容，从而使各个网站几乎成为汇聚信息的垃圾场，面临信息严重失控的危机。
微博文本的琐碎性导致信息泛滥成灾，人们几乎被淹没在庞大的信息海洋中。
[10]
微博信息的重复率相当严重，甚至是混乱不堪，从而过度的信息轰炸就会使得用户产生疲劳感与无聊感。受众的微博往往更新很频繁，但却没有一些真正灵感闪现的语句，有深刻思想的见地也比较少，更多的只是些满足广大用户倾诉与发泄欲望的话语。当微博给广大用户带来的新鲜感消失时，当我们淹没于汪洋的信息网络时，如此多毫无价值的网络垃圾无疑将成为我们精神当中的一大困扰。
碎片化的传播方式加速了思维的碎片化。
字数的限制就像一把双刃剑，虽然为用户带来了方便和快捷，但同时也产生了些许负面效应。
因为微博发布传播内容的碎片性，就导致它很难体现出汉语深厚的文化精髓，更无法像报纸那样去深入挖掘事物的内涵，使受众去思考新闻背后所蕴含的社会意义。
虽然微博和手机的融合促使用户可以利用任何的碎片时间来发送信息，也正因为传播时间的碎片化致使传播内容往往容易停留在表面，弱化了文字启迪人类智慧的作用。
另外，当海量信息向受众袭来的时候，受众一直处于一种不停地接受状态，从而不能进行深入思考，减弱了受众思维的逻辑性和连贯性，使其思维呈现出跳跃性发展的趋势。
如何改善微博传播
加强网络道德建设，提高用户媒介素养。
在微博的传播方式下，对信息控制和检测的难度加大，传者和受者的地位平等，因而把握和考证信息准确性的任务从“把关人”落到了每一个网民头上。
大家都是信息的发布者，非常开放和自由，所以每一个微博用户都应首先当自己的把关人，在微博传播中提高责任意识，树立良好的道德观念，自觉规范自身行为，理性地使用媒介，对没有事实根据或不确切的信息不随便转发，不主动传播违法、有害信息，从而避免谣言等恶意行为的出现。
微博是一个新生事物，现在所面临的问题是没有任何先例可循的。所以完善相关的法律法规极为重要，同时网站有义务加大对信息的监管力度，除了及时删除、屏蔽有害信息以外，还应该积极主动建立系统管理办法。只有这样，微博才能更加健康地发展。
丰富议题设置，整合公共信息环境。国内大部分微博网站的角色多是仅仅充当用户发言的展示平台而已，形式较为单一，内容设置也不丰富。微博若要使用户产生持久的关注度，丰富网站的议题设置是极其重要的。在丰富内容过程的同时，还需要根据周围环境的变化过程，寻求贴近时事的关键词，引导用户加入讨论，通过话题兴趣点的吸引，使各说各话的孤立发言形式得以合理归拢，公共发言环境的有序性更加明显。
构建意见领袖加以影响。
微博就像一个意见超市，众声喧哗显得较为杂乱。
由于受众的受教育水平、信仰、生活环境的差异，有些评论可能因为各种原因而缺乏水准。
在各种事件当中，也会有一定的相关利益和评论者所关联，这样就会出现一些比较情绪化的评论，对某人或某种现象一味地赞美或中伤，不仅会破坏公平公正，更有可能将舆论导向引向偏颇的一方。
所以在这样一个复杂的评论聚集地，就需要注意舆论的引导。
微博网站需要推荐一些具有意见领袖气质的微博作为典范，对受众关注的问题进行正确全面的评述，将众多用户向良性话语环境引导，使舆论最终朝着健康的方向发展。
结语
三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，微博的出现改变了人们的生活方式、交流习惯。140字的内容，字数少、信息含量高，但简单的意见表达却让沉默的大多数找到了展示自我的舞台，释放了现实生活中巨大的压力。微博有着不同于论坛、博客等传播形式的独特传播优势，传播过程中充分体现了其即时性、互动性、多向性等特点，也正是因为其独特的传播优势，微博才得以迅速地成长和发展。
但在感受微博给我们带来的这些便利的同时，也要注意它在传播过程中所暴露出来的缺陷。我国网民数量庞大，已达4亿人之多，其中有一些别有用心之人捏造失实信息来博眼球、引关注，以实现商业利益或达到其他不可告人的目的。如何对微博进行有效的引导和监管，成为迫在眉睫的问题。网络传播秩序不仅要依靠网民的自律，微博网站还得认真担起“把关人”的责任，维护信息传播的良好秩序。
摘要：微博以其特有的传播优势成为备受关注的传播工具, 140个字的简短表达符合人们碎片化的思维方式, 任何时间、任何地方的及时迅捷的信息发布, 让每一个人都成为时代的观察者和记录者, 印证了一个微博时代的到来。
当前, 微博发展速度迅猛, 我们必须在充分利用它的同时不断优化它, 而如何对微博进行有效的引导和监管, 成为迫在眉睫的问题。
本文从传播学的角度, 对微博的传播特点、传播过程中的缺陷以及解决方法进行了探析。
关键词：微博,传播特点,“使用与满足”理论
参考文献
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微博的传播优势与发展前景 第7篇
什么是微博?有人这样定义:它是微博客的简称, 是一种非正式的迷你型博客, 也被称为即时博客、一句话博客。其主要功能是将你在生活中所看到的、听到的、想到的内容, 微缩成一句话或一张图片, 发到微博网页上, 与朋友即时分享。
而最早、也是最著名的微博是美国的, 它诞生于2006年3月。根据相关公开数据, 截至2010年1月份, 该产品在全球已经拥有7 500万注册用户, 在alexa全球网站**上位居12名, 其用户包括美国现任总统奥**、美国白宫、FBI、、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等。
2007年上半年, 叽歪、饭否两家公司成立, 成为中国最早的微博平台。
2009年8月, 中国最大的门户网站推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中靠前家提供微博服务的网站, 该内测版的推出使微博正式进入中文上网主流人群视野。
2010年初, 搜狐微博和网易微博分别开始内测, QQ腾讯也在t.qq.com的域名下贴出内测通告。
至此, 国内4大门户网站全部进入微博客服务。
如今, 除了这些门户网站, 还有一些网站提供*的微博服务, 如嘀咕、等。
毫不夸张地说, 自2009年秋天以来, 微博“客”呈爆炸式增长。以新浪微博为例, 据统计, 自2009年8月14日正式上线内测至今, 新浪微博用户数以每周50%的速度增长。
值得注意的是, 在微博上, 除了个人网民, 许多企业和机构也纷纷抢“鲜”。
除了智联招聘、摩托罗拉、新东方、北京星美影城等企业外, 中国作家协会、中国扶贫基金会、中国国家话剧院、地坛医院、CCTV风云足球、央视今日观察、山东卫视等机构都在新浪微博上“安家”, 甚至连云南省政府**也作为“靠前个吃螃蟹”的政府机构, 开通微博与网民近距离互动。
“忽如晚上东风来, 千人万人围脖戴。”网友亲切地昵称微博为“围脖”。在门户网站巨大流量以及名人、明星的相互裹挟下, 微博的风头一时无二, 在各种或有聊或无聊的评选中, 她已成为眼下互联网界当仁不让的时尚宠儿。
二、微博的传播优势
1. 简单便捷。
与博客相比, 微博把话语权进一步下放, 保证让人人有话说, 同时也进一步削弱了博客中精英的话语权, 凸显了草根性与平民化。任何人都可以在微博中表达自己、呈现自己, 而且整个过程的实现较为简单便捷。
可以这样说, 在微博上, 140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上, 这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
有专业人士认为, 尽管博客的出现已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步, 公众人物纷纷开始建立自己的网上形象, 然而, 博客上的形象仍然是化妆后的表演, 博文的创作需要考虑完整的逻辑, 这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担, 而微博的出现则具有划时代的意义, 真正标志着个人互联网时代的到来, 她使“沉默的大多数”在微博上找到了展示自己的舞台。
2. 即时性强。
在微博上, 每个人都是记录者和关注者, 任何人都可以用网络或者手机, 在最短的时间内, 发布任何想说的话。这样的方式正改变着人们的表述方式和生活, 这样的方式也让“每日新闻”变成了“每秒新闻”。
2009年6月, 流行音乐天王迈克尔&;杰克逊的死讯尚未被证实之前, 已经有大批歌迷赶到杰克逊就医的洛杉矶加州大学医院, 他们的消息正是来自微博。在全球电子与平面媒体还来不及处理这则爆炸性大新闻时, 微博客就已经拥有上万条的相关讨论讯息, 迅速让这令全球乐迷心碎的逝讯散播至世界各地。
在国内, 李开复辞职的消息最早也是他在自己的微博上发出的, 从而引起了媒体和公众的广泛关注。而胡舒立决定离开《财经》, 也是《财经》的发言人在他的微博上宣布的。因此, 许多人认为, 与其他传播方式相比, 微博的传播速度更快, 关注的人更多, 时效性更强。
3. 互动性强。
使用微博的人都知道, 微博的特点是信息公开、可以被搜索到、信息传播等互动性极强。微博作者发的每条信息都能即时送到关注者的首页, 而无需对方主动访问。同时, 微博网站一般都提供一键转发功能, 可以将信息瞬间转给更多用户, 更增强了微博的互动性。
而除了通过微博快速发布信息外, 用户还可以在微博精简的操作界面上快速发布评论和感想。而不用像博客一样, 先等博主花个把小时的时间写下一篇博文, 再等网民花上十几分钟甚至半个小时消化完内容后才能发表评论。在微博中, 博主与网民之间的“对话”如同“面对面”一样, 互动性极强。
三、文本碎片化引发争议
“不要爬树, 刚才学校后勤绿化队一位叔叔从银杏树上掉下来啦, 当场去世, 默哀啊。
”“昨天生物课给一只兔兔做了安乐死, 靠前次如此艰难地决定了一只高等生物的生死。
”类似这样普通得不能再普通, 有点自言自语, 甚至是唠叨的只言片语, 就是微博上最常见的内容。
随便哀叹几声生活的酸甜苦辣, 就能得到频频响应。
在许多网友看来, 微博能使他们获得交流和认同感, 改善人际关系, 获得“社交温暖”。
然而, 并不是所有的人都喜欢这种表达方式。有人认为, 微博更像一种琐碎杂事或者心情的絮叨, 内容过于杂乱、琐碎, 只是消遣无聊的工具, 难登大雅之堂。而且微博个人首页在几乎没有任何信息过滤的情况下, 大量的垃圾信息开始充斥, 不足以支撑起这个产品的持久发展。同时, 也有一些专家表示出担忧:微博的只言片语加剧了信息文本的碎片化, 它是否会带来语言和思维的碎片化?
对此, 北京大学新闻与传播学院副教授胡泳表达出不同的看法, 他说, 整个社会就在往碎片化的方向发展, 碎片化的趋势不始于微博, 但它加剧了这种倾向。
还有学者表示, 年青一代可能更偏好碎片化的表达, 尽管微博信息已经高度碎片化, 但是它们能自发组合、形成对某一事件的完整报道和传播, 也能够记录一个普通人生活中的所有点滴, 就像是一部个人成长史。
四、微博的发展前景
以上就是微博的传播力量（更增强了微博的互动性）的详细内容，希望大家能够有所收获！更多请关注倾诉星球其它相关文章！
